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时间:2024-04-01 05:12:56 作者:小编 阅读:

  北京君略产业研究院2010年中国家具行业研究报告国内市场分析第一节中国家具行业发展概况近年来,中国家具产业发展迅速,家具出品贸易呈现不断上升的趋势。而近期,受金融海啸持续冲击,世界经济下行,外需明显减弱,直接导致订单萎缩,出口受阻。但国内家具生产企业面对重重困难谋求企业经营变化,不断创新,起业务量还是得到一定保证。为了几年,家具企业将迅速完成企业经营转型及网络布局;同时,为争夺家具行业品牌第一阵营,从一级市场的竞争转向二、三级市场的争夺,并由高度一致的发展模式转向以企业资源为基础的发展模式。中国家具行业最近几年有着明显的进步,整个行业水平不断提升。从以往的注重成本与价格到现在更注重设计理念、营销理念的建立,以及引进优秀国外人才,建设企业文化等,都体现了中国家具行业的进步。第二节市场需求分析一、消费者行为特征家具消费者购买过程,是互相关联的购买行为的动态系列,一般分为五个具体步骤。(1)确认对家具产品的需要确认需求是指消费者认识到自己尚未满足的需要,这是购买过程的起点。由于内在和外在的刺激,消费者产生购买某种一定数量的家具的动机,以满足自己的需要欲望。这就确认了对家具产品的需要,确认了需要购买家具的类别、数量、规格、档次等。(2)搜集已被确认的家具产品的相关信息确认需要购买的家具产品的数量、价格水平、档次等后,消费者将会通过各种途径搜集相关信息。消费者主要通过以下几种途径收集信息:A:个人经验,指消费者本人通过使用、查看、联想、判断等获得的信息;B:市场,指推销人员、经纪商、广告等所提供的信息;C:相关群体,群体内部消费者之间相互传递信息;D:公众,指报纸、杂志、广播、电视、网络及其它大众传播媒介和公众组织如家具协会和质量监督机关等单位所提供的信息。中国新经济视点网.chinanev北京君略产业研究院2010年中国家具行业研究报告(3)对收集的信息进行评估选择消费者在收集了相关的众多信息之后,就要对这些信息进行分析整理,做出各种购买备选方案,并根据自己的标准对其购买的某类家具产品的质量、款式、价格、品牌、售后服务等进行比较和评价,以选定自己所需要的类型。(4)决定购买、实施购买行为消费者在对各种信息进行评估分析后,会根据自身的经济收入状况、爱好、个性等状况,形成购买意图,做出购买决策,实施购买交易行为。(5)购买后行为消费者把家具产品购买回来之后,通过对家具的使用,将体验购买决定的效果,实用性能是否良好。在室内布置是否合理,与环境是否协调,使用效果是否与预期的相一致等等,这些都是对购买行为是否明智的最好决策和判断。二、需求市场规模2008年上半年我国家具制造业的销售收入呈现逐年递增的发展势头,销售收入从2003637亿元增长到了20072256亿元,增长幅度翻了约3.5倍,20081-6月已经实现销售收入1261亿元。进入下半年,金融危机爆发,所幸国内市场受损有限,继续保持增长势头,不过增长率同比略有下降。具体如下图所示:中国新经济视点网.chinanev北京君略产业研究院2010年中国家具行业研究报告图表2006-2009年中国家具行业销售收入及增速统计2006-2009年中国家具行业销售收入及增速统计.55%2541296516.69%50%40%30%20%100050012.63%10%0%20062007销售收入2008增速2009资料来源:北京君略产业研究院三、需求结构根据目前我国家具制造业的实际销售特点,大体将家具类产品分为木质家具、竹藤家具、金属家具、塑料家具、其它家具五大类。根据这五类家具在销售市场所表现出的不同销售特点,并结合2003-2009年五类家具在家具整体行业中具体的销售情况,可以看出,这五类家具的市场需求结构主要以木质家具为主,辅以其它各类型的家具销售。具体来看,在家具行业的整体销售结构中,木质家具一直占据着全部销售收入的半壁江2003年一度达到60.9%的比重,之后随着其它类型家具的逐步兴起,木制家具销售收入在整体销售收入中的比重呈现逐年下降的趋势,但其市场份额仍然稳定保持在50%以金属家具是仅次于木质家具的第二大家具销售类型,其销售市场份额正呈现逐年增加的趋势,由200323.92%上升到200829.61%,2009年其增长潜力进一步体现,达到30%以上。此外,竹藤家具和塑料家具的市场发展空间也不可小觑,尽管目前市场占有率低,但环保意识的增强和可持续发展观念的大力倡导将为竹藤家具和塑料家具开辟更为广阔的市场空间。图表2009年中国家具行业销售结构中国新经济视点网.chinanev北京君略产业研究院2010年中国家具行业研究报告2009年中国家具行业销售结构1.97%15.80%2.08%50.04%30.11%木质家具金属家具塑料家具竹藤家具其它资料来源:北京君略产业研究院第二节供给能力分析一、家具供给规模2007年中国家具产量52879.05万件,比2006年增长16.45%。2008年产量为51867.19万件,比2007年下降1.91%。2009年,中国家具产量达到53928.41万件。中国新经济视点网.chinanev北京君略产业研究院2010年中国家具行业研究报告图表2006-2009年中国家具产量及增速统计2006-2009年中国家具产量及增速统计7000050%45408.6352879.0516.45%51867.19-1.91%53928.413.97%40%30%20%10%0%-10%20062007产量2008增速2009资料来源:北京君略产业研究院二、供给结构2003-2009年家具行业各类家具的产量情况来看,家具制造业供给结构与需求结构较为匹配,在家具制造行业的各类家具产量结构中,木质家具和金属家具仍然占据了主导地位,2009年木质家具产量所占比重达到34.13%,金属家具占50.25%。中国新经济视点网

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